728x90 전략가가 되자26 돈 안드는 가게 홍보 - 이색적인 종이백(박스) 활용하기 * 2009년 5월 12일에 쓴 글입니다. 오늘 퇴근하면서 딸아이가 생각나 '파리바게트'에 잠깐 들렀다. 초코머핀을 좋아해서 머핀과 함께 작은 식빵과 도너츠를 함께 주문했다. 요즘은 환경문제로 비닐팩 대신에 종이백을 많이들 준다. 점원이 전해 준 누런색의 '파리바케트' 로고도 잘 안보이는 작은 종이백을 들고 가면서 아주 특이한 모양의 종이백(박스)에 음식을 포장해 주면 어떨까 하는 생각을 해 보았다. 아래는 다들 잘 아시는 '던킨도너츠'의 종이박스이다. 이제 도너츠의 대명사이자 스타벅스와 함께 서울에서 가장 많이 보이는 프랜차이즈 업소이기도 하다. 퇴근 무렵 누군가가 이 종이가방을 손에 들고 있다면, 나도 배가 출출해지고 아이들 얼굴이 떠 올라 '던킨도너츠'에 들르고 싶은 욕망이 막 생겨난다. * .. 2009. 10. 14. 브랜드 가치 기업과 고객이 함께 높여 가야 * 2007년 11월 전자신문 '현장에서' 코너에 기고한 글입니다. 브랜드란 말은 약 5천년 전 앵글로-색슨족이 자기 소유의 가축을 표시하기 위해 달군 인두로 낙인을 찍은 데서 유래한 것으로 알려져 있다. 최근에는 브랜드의 중요성이 더욱 강조되고 있다. 그래서 대부분의 대기업들은 별도 브랜드관리팀을 두고 있으며, 브랜드 컨설팅 전문 업체들도 많이 생겨났다. 또한 기업이나 상품 이미지 변화를 위해 브랜드를 전략적으로 바꾸는 기업들도 늘고 있다. 브랜드 가치는 무엇일까? 그 브랜드를 접하는 고객이 느끼는 신뢰성, 고급성, 전문성 등으로 구매 여부를 결정하는데 영향을 미치는 정도라고 할 수 있다. 그럼 브랜드는 비즈니스에만 존재하는가. 필자는 그렇지 않다고 보고 있다. 브랜드는 전쟁에도, 그리고 스포츠에도 존.. 2009. 10. 14. 이전 1 ··· 4 5 6 7 다음 728x90
