728x90 전략가가 되자/Marketing Tips9 브랜드 가치 기업과 고객이 함께 높여 가야 * 2007년 11월 전자신문 '현장에서' 코너에 기고한 글입니다. 브랜드란 말은 약 5천년 전 앵글로-색슨족이 자기 소유의 가축을 표시하기 위해 달군 인두로 낙인을 찍은 데서 유래한 것으로 알려져 있다. 최근에는 브랜드의 중요성이 더욱 강조되고 있다. 그래서 대부분의 대기업들은 별도 브랜드관리팀을 두고 있으며, 브랜드 컨설팅 전문 업체들도 많이 생겨났다. 또한 기업이나 상품 이미지 변화를 위해 브랜드를 전략적으로 바꾸는 기업들도 늘고 있다. 브랜드 가치는 무엇일까? 그 브랜드를 접하는 고객이 느끼는 신뢰성, 고급성, 전문성 등으로 구매 여부를 결정하는데 영향을 미치는 정도라고 할 수 있다. 그럼 브랜드는 비즈니스에만 존재하는가. 필자는 그렇지 않다고 보고 있다. 브랜드는 전쟁에도, 그리고 스포츠에도 존.. 2009. 10. 14. 이전 1 2 3 다음 728x90